רשתות הפרסום האינטרנטי

רשתות פרסום מבוססות התנהגות גולש

אחת מהטכנולוגיות הטרנדיות ביותר והחדשות ביותר בפרסום האינטרנטי העולמי, אך עם זאת גם אחת משנויות במחלוקת. רשת פרסום בעלת טכנולוגיה כזו לומדת את התנהגות הגולש ברשת- כלומר לאילו אתרים הגולש נכנס, חיפושיו במנועי החיפוש ועוד. הרשת בונה פרופילים לגולשים ובהתאם לפרופילים אלו היא יודעת להציג פרסומות ספציפיות לכל גולש. לדוגמה, אם אני גלשתי עכשיו בכמה אתרי גלישה ולאחר מכן אכנס לאתר שעובד עם רשת פרסום כזו, סביר להניח שאראה פרסומת לציוד גלישה. ממשלת ארה"ב, האיחוד האירופי וה – IAB (Internet Advertising Bureau), עוסקות רבות בתקופה האחרונה בנושא הפגיעה בפרטיות הגולש וטכנולוגיה זו היא ה"בעייתית" ביותר בנושא הפגיעה בפרטיות. דוגמה טריוויאלית לבעיה בשיטה זו היא כי הטכנולוגיה אינה מבדילה בין מחשבים שונים באותו בית המחוברים לרשת באמצעות כתובת IP אחת. כך יראו שאר דיירי הבית את הפרסומות המבוססות על הרגלי הגלישה שלי, בין אם אני מעוניין בחשיפה כזו ובין אם לאו. רשתות מובילות בתחום זה הן Blue Lithium (נרכשה ע"י Yahoo) ו – Tacoda (נרכשה ע"י AOL).

יתרונות רשתות פרסום מבוססות התנהגות גולש:

• במקרה בו הפרסום הוא אכן ממוקד לצופה, בהתבסס על הרגלי הגלישה האישיים שלו, האפקטיביות של הפרסום צפויה להיות מצויינת, ובכך להביא את המפרסמים לפרסום אפקטיבי יותר, ולהביא להגדלת רווחיהם של בעלי האתרים.
• העבודה הנדרשת מבעלי האתרים והמפרסמים הינה קלה יחסית.

חסרונות רשתות פרסום מבוססות התנהגות גולש:

• הפגיעה בפרטיות הגולשים באמצעות שיטה זו הינה חריגה יחסית לטכנולוגיות אחרות, ובכך בעלי האתרים והמפרסמים עלולים להראות בעיני קהל היעד שלהם כלא אמינים.
• לא בכל המקרים הפרסומת אכן תוצג לגולש לפי הרגלי הגלישה שלו. לדוגמה, כל העובדים בחברה שעובדת עם NAT (Network Address Translation), מחוברים לרשת תחת אותה כתובת IP. כלומר, בחברה בה יש כמה מאות או אלפי עובדי, לא תהיה כל אפקטיביות לפרסום מסוג זה. בנוסף, כפי שציינתי קודם לכן, גם בבתינו, כאשר אנו מחוברים לנתב, אין כל הבדל בין המחשב שלי למחשבים האחרים בבית ולפיכך נפגעת האפקטיביות של פרסום מסוג זה.

 לדף הבא