רשתות הפרסום האינטרנטי

רשתות פרסום מבוססות סריקת תוכן

רובכם בוודאי מכירים את שיטת העבודה של רשתות מסוג זה, שכן זהו שוק כמעט בלעדי לשחקנית אחת ושמה גוגל. רשת הפרסום AdSense של גוגל היא הגדולה והמובילה בצורה מוחלטת בשוק הפרסום מבוסס סריקות התוכן. רשת פרסום מבוססת סריקת תוכן מבצעת סריקות לתוכן של אתרים העובדים עימה, ובהתאם למילים אותן הרשת מפענחת בעמוד מסוים, היא תדע להציב פרסומות בצורה אוטומטית באותו עמוד. מפרסם שעובד עם רשת כזו מציע את המחיר שלו עבור כל מילה לפיה הוא רוצה לפרסם, וכאשר המערכת של רשת הפרסום מפענחת מילה מסוימת בתוכן העמוד בו היא צריכה להציג פרסומות, המערכת משקללת בזמן אמת פרמטרים שונים של רלוונטיות הפרסומת לתוכן ושל המחיר אותו המפרסם הציע. לאחר שקלול זה תוצג הפרסומת המתאימה ביותר. זוהי למעשה מערכת מכרזים, כאשר המפרסמים מעלים את הצעות המחיר שלהם על המילים עבורן הם רוצים לפרסם, והמערכת יודעת באופן אוטומטי לבחור את הפרסומות המתאימות ביותר לעמוד.

יתרונות רשתות פרסום מבוססות סריקת תוכן:

• הפרסום ממוקד לתוכן האתר בו המשתמש בחר לצפות, בדרך כלל מדובר בפרסום ממוקד יחסית.
• העבודה הנדרשת מבעלי האתרים ומהמפרסמים הינה קלה יחסית.
• גוגל באופן ספציפי הינה רשת עצומה של מפרסמים, כאשר קיים מבחר כה גדול של פרסומות המלאכה למציאת פרסומת רלוונטית הינה קלה יותר.

חסרונות רשתות פרסום מבוססות סריקת תוכן:

• סריקת תוכן היא בעיה בלתי פתירה מתמטית (בעיית NP Complete), והמיקוד לעולם לא יוכל להיות אופטימלי לחלוטין, שכן סריקת תוכן יודעת לפענח מילים אך לא הקשרים. לדוגמה, יש לא מעט פרסומות ברשת של חברות מסוימות, המופיעות בעמודים אשר מכפישים את שם החברה, זאת בגלל שרשת הפרסום זיהתה את שם החברה בעמודים אלו.
• מערכת אוטומטית לא שקופה למשתמשים אינה מאפשרת את השליטה המלאה למפרסמים, כך שאלו יוכלו לשלוט בצורה אידיאלית בתקציביהם, ולבעלי האתרים, כך שאלו יוכלו לשלוט בצורה אידיאלית בשטחי הפרסום שלהם.
• מערכות סריקת תוכן הוכיחו את יכולתם בעיקר בפרסום הטקסטואלי, והרבה פחות בפרסום באנרים ו – Rich Media (וידאו, סאונד).

 לדף הבא